Если вы ищете устройство с огромным экраном и длительным временем работы от батареи, рассмотрите модели от иных производителей: ASUS ROG Phone или Samsung Galaxy Note Ultra предлагают сопоставимые размеры и улучшенные характеристики. Прекращение выпуска устройств с кодовым названием «Big» обусловлено рядом факторов, включая смещение фокуса на камеры и гибкие дисплеи в новых аппаратах.
Ключевой фактор – реструктуризация производственной линейки. Доля рынка, занимаемая очень большими телефонами, уменьшилась с 7% в 2016 году до 3% в 2020. Параллельно, усилилась конкуренция в среднем ценовом сегменте, где компания сконцентрировала усилия. Внедрение складных телефонов, хотя и дорогих, предоставило альтернативу для пользователей, желающих получить большой экран в компактном корпусе.
Также, увеличение диагоналей в базовых моделях сыграло свою роль. Средний размер дисплея в телефонах компании вырос с 5.5 дюймов (2016) до 6.67 дюймов (2021), размывая границы между смартфонами и аппаратами «Big». Экономия на производстве одного типа больших матриц для разных устройств оказалась выгоднее, чем поддержание отдельной линейки. Рассмотрите выпуск отдельных модификаций с большим экраном, нежели целой платформы.
Почему Xiaomi Отказалась от Mi Max?
Один из основных факторов — снижение спроса на устройства с большим экраном. Пользователи стали предпочитать более компактные модели, которые легче носить и управлять одной рукой. Процесс миниатюризации технологий привёл к тому, что многие функции, ранее доступные только на большом экране, теперь внедряются в стандартные смартфоны.
Кроме того, компания сосредоточила усилия на других линейках, которые демонстрируют более высокие продажи. Модели серии Redmi и флагманы Mi стали более привлекательными благодаря современным характеристикам и соотношению цена-качество. Это позволило перераспределить ресурсы и оптимизировать производственные процессы.
Еще одной причиной является высокая конкуренция на рынке, где многие производители предлагают устройства с аналогичными характеристиками, но по более низким ценам. Инновации и уникальные функции стали необходимыми для привлечения покупателей.
Рынок меняется, и предпочтения пользователей также подвергаются изменениям. Ситуация со смартфонами, ориентированными на большие дисплеи, демонстрирует, что настало время преосмыслений и адаптации к новым требованиям пользователей.
Смена Фокуса: Как изменились приоритеты производителя
Приоритеты бренда сместились к увеличению маржинальности. Ранее компания стремилась к массовому производству устройств с низкой прибылью, сейчас же наблюдается переход к более дорогим аппаратам с более высокой рентабельностью. Об этом свидетельствует активное продвижение линеек «Pro» и «Ultra» с использованием премиальных материалов и передовых технологий, таких как усовершенствованные сенсоры камер и сложные системы охлаждения.
Бренд уделил повышенное внимание развитию экосистемы устройств. Компания активно инвестирует в разработку программного обеспечения и аппаратного обеспечения, обеспечивающего бесшовную интеграцию смартфонов, планшетов, ноутбуков, умных часов и других гаджетов. Интеграция с платформой IoT (Internet of Things) также стала приоритетной, позволяя пользователям управлять умным домом с мобильных устройств. Этот аспект подчёркивает, что компания стремится не просто продавать устройства, а создавать целую среду для пользователя.
Развитие технологии складных аппаратов и устройств с гибкими дисплеями стало одной из ключевых целей. Компания инвестирует значительные ресурсы в исследования и разработки, чтобы создать конкурентоспособные продукты в этом сегменте рынка. Выпуск Mix Fold и последующие модели демонстрируют стратегическое направление в сторону инновационных форм-факторов, несмотря на их высокую стоимость и меньший объем продаж по сравнению с более традиционными смартфонами.
Компания сосредоточилась на оптимизации модельного ряда. Сокращение числа предложений устройств с большими экранами отражает тенденцию к унификации и рационализации портфолио. Вместо множества вариаций с незначительными отличиями, компания стремится предлагать более четко сегментированные продукты, нацеленные на конкретные группы потребителей. Это позволяет сократить издержки на разработку, производство и маркетинг.
Уделяется больше внимания игровым мобильным устройствам. Линейка Black Shark, выделенная в отдельный бренд, получила значительную поддержку. Она стала символом стремления компании закрепиться на рынке мобильного гейминга, что требовало особых аппаратных решений (мощные процессоры, улучшенные системы охлаждения) и дизайна, ориентированного на геймеров.
Увеличение Экранов: Поглощение ниши фаблетов другими моделями
Из-за растущего размера дисплеев многие производители см Smartphones начали внедрять большие экраны в свои устройства. Рассмотрим ключевые изменения на рынке.
- Новые модели с большими экранами: Смартфоны с диагональю от 6.5 дюймов до 7 дюймов становятся стандартом, замещая более крупные устройства из-за улучшенной эргономики.
- Уменьшение рамок: Рамки вокруг экранов значительно сократились, что позволяет создавать более компактные телефоны с большими дисплеями.
- Технологии OLED: Использование OLED-технологий способствует улучшению качества изображения и делает большие экраны более удобными для восприятия.
- Производительность: Современнее процессоры поддерживают мощные функции, что позволяет использовать большие экраны без потери производительности.
Таким образом, производители адаптируют свои устройства для конкуренции на рынке, меняя стандарт фаблетов и превращая более крупные смартфоны в мейнстрим.
- Доступные цены: Многие компании предлагают модели с большими экранами по цене, сопоставимой с предыдущими версиями.
- Разнообразие ценовых категорий: Смартфоны с увеличенными дисплеями доступны как в премиум, так и в бюджетном сегментах.
- Инновации: Новые функции, такие как поддержка стилусов и улучшенные мультимедийные возможности, делают большие экраны привлекательнее.
Рост популярности устройств с большими дисплеями показывает, что пользователи предпочитают большие экраны, что делает рынке мобильных устройств более конкурентоспособным.
Снижение Рентабельности: Анализ продаж Mi Max и конкуренции
Сосредоточьтесь на увеличении рентабельности устройств увеличенного форм-фактора через оптимизацию производства и целевое ценообразование. Снижающиеся показатели реализации «гигантофонов» отражали падение их привлекательности среди потребителей, стремящихся к более компактным решениям. Например, продажи «громадин» упали на 25% в 2018 году по сравнению с 2017, в то время как средний рост рынка смартфонов оставался на уровне 5%.
Ключевым фактором упадка был растущий натиск со стороны других производителей, предлагавших телефоны с тонкими рамками и большими экранами в более компактных корпусах. Например, Samsung Galaxy S9+ предлагал 6.2-дюймовый экран в корпусе, сопоставимом по размерам с 6.44-дюймовым представителем рассматриваемой серии. Это лишало линейку её уникального преимущества.
Проанализируйте затраты на разработку и производство конкретных моделей, идентифицируя области для экономии. Например, можно было использовать более дешевые материалы корпуса или оптимизировать производственные процессы. Ценообразование должно быть конкурентоспособным, но при этом учитывать затраты на разработку и маркетинг. Сравните цены на аппараты данного типа с ценами конкурентов, чтобы убедиться, что предлагаемый ценник соответствует потребительской ценности.
Улучшите маркетинговую стратегию, чтобы подчеркнуть сильные стороны этих устройств, такие как время автономной работы и удобство использования для мультимедиа и игр. Проводите таргетированные рекламные кампании, ориентированные на определенные группы пользователей, которые ценят большой экран. Например, можно продвигать устройства среди людей, использующих телефоны для просмотра видео или работы с документами в дороге.